Sokan fellélegeztünk, amikor a tech óriások bejelentették: korlátozzák a direkt politikai hirdetéseket. Úgy tűnt, az április 12-i parlamenti választások előtt idén végre nyugodtan hirdethetünk, nem szorít ki minket a politika a licitháborúval.
A valóság azonban mást mutat. A Vinka saját kampányadatait és a Meta Hirdetéstárát elemezve látjuk: a politika nem tűnt el, csak formát váltott. A számlát pedig mi, magyar hirdetők fizetjük meg.
Mire alapozzuk ezt? – A kutatásunk háttere
Hogy ne csak megérzésekre hagyatkozzunk, összevetettük a saját szakmai kampányaink számait a piaci kínálattal. Ezek a kampányok stabil, jól behatárolható közönséget céloznak, azonos beállításokkal futnak, így egész jól mutatja a piaci környezet változását.
Tízszeres zaj a rendszerben
A Meta Hirdetéstárában a március 1-12. közötti időszakot vizsgáltuk.
- Tavaly ilyenkor: kb. 17 olyan aktív hirdetést találtunk, amelyet kormányunk tett közzé.
- Idén: ez a szám már 200 körül jár.
A „láthatatlan” drágulás: 43%-os ugrás
Saját adataink feketén-fehéren mutatják a következményeket:
- Drágább elérés: Az 1000 megjelenítésre jutó költségünk (CPM) januárhoz képest átlagosan 43%-kal emelkedett. Ez azt jelenti, hogy ugyanazért a figyelemért ma majdnem másfélszer annyit fizetünk, mint az év elején.
- Figyelem-vakság: Azt tapasztaljuk, hogy a felhasználók „immunisak” lettek a reklámokra. Hiába a több megjelenés, a kattintási hajlandóság csökkent, mert az emberek gyorsabban pörgetik át a hírfolyamot a rájuk zúduló üzenetáradat miatt.
Bár a direkt politikai stop él, a szereplők „szürkezónás” megoldásokkal árasztották el a felületet. Ugyanazt a sablont használják tucatnyi szín- és szövegvariációval, amit az algoritmus külön hirdetésként indexel – ezzel mesterségesen felverve a verseny intenzitását és a figyelmi küszöböt.
Mi a megoldás? Ne hangosabb, hanem pontosabb legyél!
Ha a piac zajos, nem a hangerőt (a büdzsét) érdemes növelni, hanem a pontosságot. A 2026-os tavasz nem a spórolásról, hanem a stratégiai rugalmasságról szól. Aki nem finomítja az üzeneteit a zajhoz mérten, az bennragad a dráguló hírfolyam-háborúban.
Szerző: Pongó Erika
