Minek erőltessük meg magunkat, ha a konkurencia már kitaposta nekünk az utat? Ez a gondolkodás szülte a Me-Too marketinget, amelynek lényege, hogy egy vállalat a sikeres versenytársai termékét, üzleti modelljét, üzenetét másolja. Bár papíron egy gyorsabbnak és olcsóbbnak látszik, de valóban megéri?
A Me-Too marketing stratégia kevésbé kockázatos, így nem kell:
- piackutatásra költened, hogy kiderítsd van-e igény a termékedre
- fejlesztésre költened, mert egy már működő receptet követsz
- sok időt rászánnod, hogy kitalálj valami újat
Jól hangzik, nem? Túl szép, hogy igaz legyen? Úgy bizony!
Amikor valakit másolsz, akarva-akaratlanul csak egy részét tudod lemásolni az eredetinek. Olyan ez, mint egy hamisított sportcipő: messziről talán stimmel a forma, de a lábad már az első kilométeren érzi a különbséget. Hiányzik belőle az a többévnyi kísérletezés, a kudarcokból levont tapasztalat és a minőségellenőrzés, ami az eredetit naggyá tette.
Valljuk be, egy másolat nagyon ritkán lesz olyan jó, mint az eredeti – sem minőségben, sem a közvetített üzenet erejében. Aki a könnyebbik végét fogja meg a munkának, az önként mond le a saját márkája értékéről.
Másolj nyugodtan, ha nem zavar a piaci tömegbe olvadás. De ne csodálkozz, ha a végén ott marad benned az érzés: az eredmény csak részben a te sikered, a profitod pedig csak töredéke annak, amit egy egyedi értékajánlattal elérhettél volna.
Szerző: Pongó Erika
