Az érintett hirdetői fiókok a napokban kapták meg a tájékoztatást a Facebook, Instagram hirdetési költségeket érintő változásokról, amelyek 2026. július 1-től lépnek életbe.
Az új, földrajzi helyekhez kapcsolódó díjak azért kerülnek bevezetésre, hogy a Meta fedezni tudja például a digitális szolgáltatásokra kivetett adókat és megfeleljen a jogszabályoknak.
Mely országok érintettek?
A jelenlegi tájékoztatás szerint, az alábbi országokban megjelenő hirdetések után kell majd külön díjat fizetni (az országok és kulcsok változhatnak):
- Ausztria: 5%
- Franciaország: 3%
- Olaszország: 3%
- Spanyolország: 3%
- Törökország: 5%
- Egyesült Királyság: 2%
Mit jelent ez a gyakorlatban?
Ha csak Magyarország területén hirdetsz, akkor nem keletkezik plusz költséged. Ha azonban mondjuk a határ mentén +50km-es körzetben hirdetsz, és megjelenik a hirdetésed az osztrák oldalon, akkor azok után már felszámításra kerül a +5% adó. Nézzünk egy konkrét példát:
- 10 000 Ft értékben hirdetsz Győr 60km-es körzetében
- 8 000 Ft értékben jelenik meg a hirdetésed Magyarországon -> teljes költséged: 800 Ft
- 2 000 Ft értékben jelenik meg a hirdetésed Ausztriában -> teljes költséged: 2000 Ft + (2000*0,05) Ft = 2 100 Ft
Fontos megjegyezni, hogy a helyi díjakat a Meta nem fogja beleszámítani a megadott költési keretbe, hanem azon felül, külön tételként fogja szerepeltetni a számlán. Tehát, ahogy a példában is láthattad a 10 000 Ft-os költés esetén a teljes költséged 10 100 Ft lesz.
Hogyan lehet kivédeni?
Ha továbbra is egy adott hatósugárban szeretnéd megjeleníteni a hirdetésed, akkor érdemes kivételként felvenni a helyi díjjal érintett országot. Ebben az esetben ott nem fog megjelenni a hirdetésed és nem kell plusz díjat fizetni.
Ha mégis szeretnél az adott országban hirdetni, úgy előre bele kell kalkulálnod a többletköltséget a hirdetésedbe. Ehhez nézd meg a Hirdetéskezelőben a korábbi kampányaid országonkénti bontását és számold ki, hogy a teljes költésed hány százaléka esett a helyi díjjal érintett országba.
Ha a kapott érték:
- 2-3%, akkor nem biztos, hogy érdemes vele foglalkozni – a kényelem néha többet ér, mint az a pár száz forint plusz díj.
- 4% vagy több, akkor érdemes elgondolkozni a hirdetések országonkénti szétbontásán, hogy egyértelműen meg tudd határozni a helyi díjjal érintett országra vonatkozó maximális költésedet, kontrollálva a hirdetésed teljes költségét.
Tipp: a helyi díjjal érintett országból csak a legfontosabb településeket célozd meg, ne a teljes országrészt
Megéri-e neked szétbontani a hirdetést?
Nézzük az időráfordítást és a költségeket! A győri példa szerint a hirdetés 2 országra történő szétválasztását nagyjából 30 perc alatt lehet megcsinálni. Ettől a pillanattól fogva 1 hirdetés helyett 2-t kell menedzselni, ami plusz 20 perc havonta. Azaz az első évben 4,5 óra többletmunkád keletkezik. A saját óradíjaddal számolva, ha az éves munkadíj kevesebb, mint az éves helyi adótöbblet, akkor érdemes megcsinálni a szétbontást.
Mikor nem javasolt a szétbontás?
Ha havi 50–80 000 Ft-ot költesz összesen, a szétválasztással „elaprózod” a költségkeretet. A Meta algoritmusa nehezebben talál vevőt két kicsi tartályból, mint egy közepesből. Itt a hatékonyságcsökkenés több kárt okoz, mint amennyit a pár száz forintos adón nyernél.
A Meta változtat, a te feladatod pedig az alkalmazkodás – de nem mindegy, milyen áron. Ha szeretnél egy szakértői visszajelzést a kampányaid költséghatékonyságáról, vedd fel velünk a kapcsolatot!
Szerző: Pongó Erika
