Egy leendő vállalkozó ma már pontosan tudja, hogy szüksége lesz marketingre. Aki hallott már az üzleti terv fogalmáról, az egy lépéssel mások előtt jár. Nem biztos, hogy a tökéletes úton, de ott már vannak alapok. Ennek az üzleti tervnek a marketing is része, ezen belül is az online marketing. Mutatunk pár gyakori hibát, amivel már a vállalkozás tervezésekor jó lenne szembesülnöd.
„A weboldal drága, inkább nem csináltatok”
Ez a te döntésed. De!
- Hogyan és hol fognak téged megtalálni a Googleben?
- Hogyan és hol fognak téged megtalálni az AI keresők?
- Mi történik akkor, ha a másik platform elérhetetlenné válik?
- Vajon hány ügyfél/vevő/vendég nem talál rád, mert nincs honlapod?
- Vajon mennyi bevételtől fogsz elesni emiatt éves szinten?
Számold ki ez alapján!
Jelenleg a hagyományos keresések – mint a Google vagy Bing – a teljes globális keresések 75-78%-át teszik ki, vagyis a maradék 22-25% AI-alapú, generatív keresés (ChatGPT, Claude, stb.).
Ha nincs honlapod, csak valamilyen egyéb social media oldalad, akkor név szerinti kereséssel a Google szinte 100%-ban meg fog találni. Ha csak általános kulcsszóra keresnek, akkor ez a valószínűség nagyjából 0%, mert a Google ilyen esetekben a strukturált weboldalakat és szakmai blogokat részesíti előnyben. Kivétel ez alól a YouTube, mivel az a Google tulajdona és előszeretettel indexeli. Az AI-alapú név szerinti keresésnél a találati esély kb. 15%, mivel a Meta és a TikTok nem enged be külső AI-robotokat a rendszereibe. Viszont kulcsszavas keresésnél a videós találatok között már 40-60% eséllyel tudsz megjelenni, ha jó címet és címkéket állítasz be.
Szóval ha nincs honlapod, akkor 100 ügyfélből 75 Googleben fog keresni. Ha már tudják a neved, akkor 75 meg is fog találni, ha nem akkor 0 megkeresésre számíthatsz. A maradék 25 ügyfélből jó esetben 4 fő fog megtalálni név szerinti AI-kereséssel, de ha vannak videóid, akkor a kulcsszavas kereséseknél kb. 15 ügyfélre számíthatsz.
Jól hangzik szerinted, hogy weboldal és hírnév nélkül 100 keresőből maximum 15 fog rád találni?
Tipp: Kalkulálj bele az indulásba egy landing oldalt, képekkel, keresőoptimalizált szövegezéssel és elérhetőségekkel.
„Elég nekem a Facebook/Instagram oldal”
Te tudod. De!
- Hogyan fog megtalálni az AI keresője?
- Hogyan fognak rád találni, ha valami globális hiba miatt elérhetetlen lesz a felület?
- Hogyan fognak téged elérni, ha letiltják az oldalad vagy a személyes fiókod?
- Hová fogod terelni az érdeklődőket mondjuk egy hirdetésből?
Valljuk be, az aktív felhasználók közül szinte már mindenki találkozott valamilyen fennakadással a Meta platformjain, vagy például terheléselosztó rendszerekben, amit a nagyok is használnak. Olyanról is hallottál már, hogy valakinek felfüggesztették vagy teljesen törölték a céges oldalát, netán ellopták a személyes profilját és soha többé nem fért hozzá az általa kezelt tartalmakhoz. Tényleg egy lábon akarsz állni, amit bármikor kirúghatnak alólad?
„Majd hirdetek a Facebookon”
Jó ötlet, de!
- Tudtad, hogy a poszt kiemelése nem ugyanaz, mint a célzott hirdetés?
- Tudtad, hogy kb. 480 variációban tudod beállítani a hirdetésed?
- Tudtad, hogy korosztályonként, nemenként más-más üzenettel kell megszólítani a felhasználót?
- Tudod, hány hasonló témájú hirdetéssel fogsz versenyezni?
- Hová fogod terelni a felhasználókat a hirdetésből? A nem létező honlapodra vagy üzenetküldésre?
- Elég lesz a Facebook oldal és a hirdetés, hogy a felhasználók elköteleződjenek, megbízzanak benned?
- Mit teszel, ha korlátozzák a hirdetési fiókod?
- Mit teszel, ha akkora lesz a hirdetési zaj (pl. választási kampányidőszakban), hogy drága lesz hirdetni?
Mindig kell, hogy legyen B, C és esetleg D-terv is. Mi éppen ezért vagyunk jelen több online felületen is. Bármily meglepő is, de nincs fent mindenki a Facebookon, a teljes lakosság kb. 60%-a használja napi szinten a felületet, ami 6 millió felhasználót jelent. A maradék 3,6 milliónak nincs fiókja és őket is el kell valahogyan érni. Instagramnál ez az arány 25% körül alakul, ami nagyjából 2,4 millió felhasználót jelent.
Ha elkezdtél aggódni, netán rájöttél, hogy van még mit tanulnod, akkor használd ki a nyári uborkaszezont a fejlődésre!
Augusztus 31-ig díjmentesen tudsz jelentkezni a 30 perces konzultációnkra, ahol megnézzük a jelenlegi helyzeted, válaszolunk a kérdéseidre.
Kiscsoportos online tréningünkre is tudsz regisztrálni, ha szeretnéd felvértezni magad Google vagy Facebook hirdetéskészítési tudással.
Szerző: Pongó Erika
